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雅芳资本运作变数或引发业绩进一步下滑

文章来源:直销商业评论    更新时间:2010-11-11 15:21:34

  来源:直销商业评论 作者:王小玉

  直销商业评论独家报道 :近来,雅芳成为媒体关注的焦点,先是在10月中旬传出欧莱雅集团欲以190亿美元收购的讯息,在业内都为此消息震惊时,雅芳第三季度财告出炉,称雅芳第三季度净利润不及预期,其主要原因是受北美和亚洲市场

的影响,特别是日本和中国,其三季度中国市场下滑30% 。全球执行董事钟彬娴在接受媒体采访时称,雅芳会继续进行战略投资为下一步发展。

  就在业内持观望态度时,8日又有消息称,雅芳已同意将自己持有的日本部门74.67%股份售给德州太平洋集团资本公司(以下简称德太资本),德太资本将支付9000万美元收购雅芳持有的日本部门股份,以及某些特许收费权益。

  行业资深观察专家、新华财经总监聂道先在接受《直销商业评论》采访时表示:雅芳近五年股价走势平平,投资者2005年买入获利可怜,显示了全球直销老大的增长乏力。不仅在中国雅芳呈现没落,在俄罗斯和巴西雅芳销售收入也有放缓。最新发布的财年第三季度财报净利润为1.78亿美元,不及分析师预期,当天最高下跌11%。对此战略转型势在必行,当然卖出对雅芳来说更为合适。但是,欧莱雅做为法国公司,如果要跨国收购雅芳,难度也很大。聂道先还指出:雅芳在日本市场并不成功,毕竟日本仅占雅芳全球营业额的2%,雅芳之所以愿意资本介入,这是雅芳在全球战略的调整的一个环节。

  有业内人士亦表示:以前,在中国雅芳是一直以好孩子形象自居,但继近年来丑闻不乱,使得雅芳在中国市场始终处于尴尬境地,此次战略调整,主攻重点去进军中国、巴西、俄罗斯等市场,或者会更加符合雅芳下一步发展。

  知名直销专家、九方马管理顾问机构总经理王万军在接受《直销商业评论》采访时表示,直销企业只有永续经营,直销业务队伍的利益才有保障。如果将企业出售给其他企业,新东家将会带来企业文化、市场战略等等各方面的极大变数,会让直销业务员利益难以得到保障而引发流失,有可能导致雅芳业绩的进一步下滑。

  王万军指出,雅芳在中国一方面陷入业绩下滑泥潭,另一方面深陷信誉危机。此前我分别在《中欧商业评论》和《新营销》杂志撰文《雅芳中国:重建商誉比转型更重要》,文中指出,雅芳要想在中国获胜,首先应该改变利益导向的战略,甚至应该牺牲速度来重建商业信誉;但雅芳作为一家老牌上市公司,因为资本的贪婪,仍会以利益导向为主,而难以沉下心来重建商业信誉。这段时间传出雅芳出售股权,更印证了雅芳受资本控制的现状。雅芳忙于资本运作,既无心也无暇在中国重建商业信誉。而雅芳如不在中国重建商业信誉,将难以获得直销队伍的信赖,挽回在中国的败局将会更为困难。

 

 

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